《一》市場營銷在中國經(jīng)過了五個階段發(fā)展。市場營銷（Marketing）又稱為市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)。簡稱“營銷”，臺灣常稱作“行銷”；是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價值，以獲得所需之物，實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業(yè)的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營；另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學(xué)科，稱之為市場營銷學(xué)、營銷學(xué)或市場學(xué)等。

市場營銷專業(yè)的學(xué)生主要學(xué)習(xí)市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識，受到營銷方法與技巧方面的基本訓(xùn)練，具有分析和解決營銷問題的基本能力。從而使學(xué)生樹立正確的市場營銷觀念，牢固地掌握現(xiàn)代市場營銷的基本理論、原理、方法、手段和工具；學(xué)會案例分析，具有運(yùn)用現(xiàn)代市場營銷知識解決實(shí)際問題的能力；為今后從事管理工作提供營銷思維方法和營銷管理技能。進(jìn)而培養(yǎng)具備管理、經(jīng)濟(jì)、法律、市場營銷等方面的知識和能力，能在企、事業(yè)單位及政府部門從事市場營銷與管理以及教學(xué)、科研方面工作的工商管理學(xué)科*專門人才。

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《二》以本科為例專業(yè)課程主要有：
《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《市場營銷學(xué)》、《管理學(xué)原理》、《消費(fèi)者行為學(xué)》、《市場調(diào)研預(yù)測學(xué)》、《營銷渠道與物流管理》、《廣告學(xué)》、《商務(wù)談判》、《營銷組織與推銷管理》、《營銷策劃》、《國際市場營銷學(xué)》、《品牌與形象戰(zhàn)略》、《營銷倫理》、《服務(wù)營銷》、《網(wǎng)絡(luò)營銷》等。

1.《管理學(xué)》主要內(nèi)容：管理學(xué)的基本概念、知識、思想；企業(yè)管理的基本知識；預(yù)測決策的基本理論和方法；計劃工作的方法與原理；組織工作的原理與方法；與控制的基本理論與方法。
2.《國際市場營銷》主要內(nèi)容：學(xué)習(xí)市場細(xì)分策劃，目標(biāo)市場策劃，目標(biāo)市場定位策劃，一般競爭戰(zhàn)略策劃，企業(yè)形象策劃，顧客滿意策劃，產(chǎn)品整體概念和產(chǎn)品市場生命周期策劃，品牌的產(chǎn)品組合策劃，新產(chǎn)品開發(fā)上市的理論，價格策劃，銷售渠道策劃，物流系統(tǒng)策劃，知識營銷策劃及關(guān)系營銷策劃等內(nèi)容，掌握營銷策劃的基本理論和方法。
3.《商務(wù)談判》主要內(nèi)容：本課程主要學(xué)習(xí)商務(wù)談判的類型和內(nèi)容，談判者的基本素質(zhì)和必備的信念，談判前的準(zhǔn)備工作和組織管理工作，談判僵局的處理，國際商務(wù)談判和風(fēng)險防范的基本知識，掌握談判的策略和技巧，商務(wù)合同簽定的方法及國際商務(wù)談判與風(fēng)險防范的方法。
4.《消費(fèi)心理學(xué)》主要內(nèi)容：本課程*先講述了消費(fèi)心理學(xué)的研究對象、內(nèi)容、意義及其研究方法。接下來闡述了消費(fèi)者的心理活動過程、需要、動機(jī)、態(tài)度、個性及消費(fèi)者購買行為理論。**講述了新產(chǎn)品的設(shè)計、銷售與消費(fèi)心理；商品命名、商標(biāo)、包裝與消費(fèi)心；社會文化與消費(fèi)心理；消費(fèi)流行與消費(fèi)心理；相關(guān)群體與消費(fèi)心理；店容店貌設(shè)計與消費(fèi)心理；柜臺服務(wù)與消費(fèi)心理和商業(yè)廣告與消費(fèi)心理

5.《市場調(diào)查與預(yù)測》：學(xué)習(xí)市場信息基本知識及市場信息收集,加工的基本方法.掌握調(diào)研方案設(shè)計,實(shí)地調(diào)查,調(diào)查資料的分析,預(yù)測及調(diào)查報告的寫作。使學(xué)生能夠獨(dú)立的設(shè)計調(diào)查問卷，進(jìn)行實(shí)地的市場調(diào)研工作。

6.《廣告理論與實(shí)務(wù)》具體內(nèi)容包括：廣告概述、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告媒體策略、廣告文案書寫、電視及平面廣告作品欣賞等。
以及《促銷管理》《市場調(diào)查》《企業(yè)銷售策劃》《服務(wù)營銷》、《現(xiàn)代推銷技術(shù)》、《營銷創(chuàng)新》等課程。
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《三》在就業(yè)方向上，市場營銷人員是各個企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才，并且需求量較大，就業(yè)前景非常廣闊。市場營銷專業(yè)畢業(yè)生可以從事的職位多種多樣，例如市場調(diào)研、營銷策劃、廣告策劃、市場開發(fā)、營銷管理、推銷服務(wù)和教學(xué)科研等工作，也可在國內(nèi)外高校及研究機(jī)構(gòu)中繼續(xù)深造。還可以在工商、外貿(mào)、金融、保險、證券、旅游、房地產(chǎn)等企事業(yè)單位從事企業(yè)營銷管理、客戶資源管理、網(wǎng)絡(luò)營銷管理、營銷診斷、市場調(diào)查和咨詢等工作。根據(jù)我國有關(guān)資料統(tǒng)計，從20世紀(jì)80年代中期至今，我國企業(yè)界自辦或協(xié)辦的人才交流會約兩千多場次，而每一次的人才交流會上，市場營銷人員都是受歡迎和供不應(yīng)求的人才，隨著市場競爭的日趨激烈，這種勢頭在未來將越來越猛烈。