在剛剛過去的文化和自然遺產日中，各地文化活動如火如荼地開展，傳統藝術表演、情景演繹、非遺技藝展示、文創產品體驗等等活動熱火朝天，越來越多的年輕人走近非遺、了解非遺、感受非遺，在與這些千百年傳承的文化成果的近距離接觸中感受前人的智慧結晶和精神世界，也吸引更多的人關注并投身非遺保護。非物質文化遺產是文化遺產的重要組成部分，是人類在生產生活實踐中創造的文明結晶。

作為歷史悠久的文明古國，我國擁有豐富的非遺資源，截至目前共認定了1557項**非物質文化遺產代表性項目，共有43個項目列入聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄、名冊。一直以來，我國在推動非遺保護傳承方面做了大量工作，如今，經濟基礎、文化高度和技術水平邁上了新臺階，文化遺產的保護從系統性保護傳承向創造性轉化和創新性發展轉變，全面融入現代生活，邁入新的發展階段。非遺保護傳承取得歷史性成就，形成了社會廣泛參與、人人保護傳承的生動局面。

同時，非遺與文創產品、場景構造以及創新技術的跨界融合，正助推其以更開放、更時尚的姿態，登上國潮“頂流”。

非遺+文創，傳統煥新顏。時尚彩妝復刻苗族銀飾鍛造技藝，贏得海內外消費者的喜愛；服裝品牌植入刺繡元素，搖身變為時尚青年搶購的時尚單品；600多歲的故宮挖掘宮廷文化，推出故宮彩妝、食品、紀念品等諸多文創產品，受到更多年輕人群體的青睞……近年來，隨著國潮熱的不斷升溫，以非遺為主題的文創商品，受到越來越多年輕人的喜愛和追捧，撬動了新消費的大市場。《2022非物質文化遺產消費創新報告》顯示，2022年，淘寶平臺非遺店鋪數為32853家，較2020年增長9.5%；非遺交易額較2020年增長11.6%。非遺商品消費者規模達億級，90后和00后正在成為非遺商品消費主力。在旺盛的需求下，一批批讓人眼前一亮的國潮IP、中國設計應運而生并風靡全球。

非遺+情景，技藝續傳承。非遺中有很多傳統手工技藝、民間藝術是農業文明的產物，在如今人們逐漸遠離桑梓農田、織布裁衣農耕生活的工業文明時代，保護傳承非遺的關鍵是要將它與現代生活方式結合起來。創新消費場景，要勤于觀察思考，敢于挖掘創造。中華老字號企業從現代生活中挖掘新的消費場景，針對消費需求和愛好推出的“新傳統”產品也受到更多人的喜愛。有老字號推出“大內·宮保”的京味冷萃，喝“養生咖啡”，憑欄俯瞰故景一時成為社交平臺上的新文化風潮。昆曲、古琴等傳統藝術也通過創新場景**時尚，通過開辦名家演唱會、線上昆曲大賽等等形式，在年輕觀眾中掀起觀演熱潮。此外還有傳統技藝體驗、主題民宿、文化創演等等形式百花齊放，形成農商文旅融合的新業態、新場景，為古村落、傳統文化注入新的活水。

非遺+數字化，小荷露尖角。隨著元宇宙時代的到來，非遺傳承渠道的數字化、科技化趨勢日趨明顯。依托大數據技術來處理非遺信息的采集、存儲乃至傳播、利用，可以更為迅捷地實現非遺的有效傳播。從2021年開始，數字藏品開發成為非遺數字化領域中的一個熱點。相關報告顯示，2021年中國數字藏品發行平臺多達38家，非遺數字產品發售數量約456萬份，總發行價值超過1.5億元。其中，國潮非遺等類型在發售當中經常出現秒空的現象，足見年輕人對非遺數字產品的喜愛。有業內人士評價“數字產品將不再僅僅是產品的觀摩和展演，而是突破了我們的感知方式，突破了虛擬元宇宙與現實元宇宙之間的界限，形成了線上消費與線下消費一體化的趨勢，這對非遺傳承有巨大利好。”

在非遺逐漸被更多人關注，文旅活動逐漸成為當代年輕人文化生活和精神放松的重要方式的當下，將于2023年10月26-28日在重慶國際博覽中心舉辦的中國國際旅游商品博覽會本著立足中國—輻射全球的長遠理念，充分發揮旅游產業的優勢作用，打造出一個嶄新行業領域的國際品牌盛會，為廣大企業提供宣傳展示交流平臺。

展覽范圍包含

◆ 中國文旅板塊

◆ 智慧旅游

◆ 旅游商品

◆ 景區裝備及游樂設施

◆ 美麗鄉村游及民宿

◆博物館及公園景區文創

在博物館及公園文創展區中，主要以文物展示、非遺傳承為重點，展現博物館文創、景區公園文創、紅色文創、春節文創、冰雪文創、非遺與國潮、IP授權與跨家聯名等領域成果。

展會規模超10萬平方米，全球500多家展團20000多位國內外觀眾現場洽談，1500+家展商，是面向全球的旅游商品進出口合作的交易大會。（展覽事宜 黃琪/編輯）

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